Hanab - Technisch de Beste
- Strategy
- Content
- Platform
- Media
Hanab is een relatief nieuwe naam in de Nederlandse tech-infrastructuur, ontstaan uit drie VolkerWessels-bedrijven met 160+ jaar gecombineerd erfgoed. Vijf divisies, 3.600 mensen, en het soort werk waar het land letterlijk op draait: energienetten, warmtesystemen, water, telecom. De uitdaging: een jong merk positioneren als employer of choice in een sector die verzuipt in generieke recruitmentcommunicatie – en awareness omzetten in sollicitaties. We bouwden de volledige funnel end to end.
We hebben het ware gevoel van de werkvloer vertaald naar één scherpe positionering: Technisch de beste. Geen ambitie, maar een feit. Een kwaliteitsgarantie voor klanten, en een bron van trots voor (toekomstige) collega’s. De beste vakmensen willen nu eenmaal voor de beste werkgever werken, net zoals sterspelers in het beste team willen staan.
"Onze doelgroep kiest niet voor een werkgever vanwege een mooi marketingverhaal".
Project Nederland brengt die trots in beeld. De video’s beginnen met extreme close-ups van handen die lassen, tekenen en bouwen – om daarna scène voor scène uit te zoomen. Tot het moment dat de bout in de meterkast verbonden is met het energienet dat heel Nederland van stroom voorziet. Echte, ongepolijste verhalen van de vakmensen doen de rest.
Via DOOH, print, radio, online audio en digital hebben we een complete middelenmix ontwikkeld en landelijk uitgerold. Dit alles wordt gedragen door een mediaplan dat specifiek is ontworpen om technische vakmensen te bereiken op de plekken en momenten die er voor hén toe doen.
Het kloppend hart van de campagne is werkenbijhanab.nl: een gloednieuw carrièreplatform dat naadloos de draad oppakt waar de campagne stopt. Van billboard tot sollicitatie doorlopen kandidaten zo één vloeiende ervaring.
En omdat al die inzet weinig waard is zonder inzicht, is elk touchpoint meetbaar gemaakt – van de eerste blik op de snelweg tot de sollicitatie-klik op de site. Creatie, media, het platform en data werken samen als één ecosysteem. Dit geeft Hanab realtime inzicht in wat aanslaat en de mogelijkheid om direct bij te sturen. Het resultaat? Eén geïntegreerde candidate journey, gebouwd voor een gegarandeerde stijging in conversie en gekwalificeerde sollicitanten.
