Picnic - This is Picnic for real
- Strategie
- Content
- Media
Snel aannemen was niet genoeg. Picnic had de juiste mensen nodig, en ze moesten ook blijven. Hun data liet een eenvoudige waarheid zien: hoe eerlijker ze waren over het werk, hoe langer medewerkers bleven. Maar in een competitieve arbeidsmarkt moest eerlijkheid meer zijn dan alleen woorden. Het moest aandacht trekken, door de ruis heen breken en de juiste mensen zichzelf in de rol laten herkennen, nog vóór ze solliciteerden.
We creëerden een volledig transparante campagne door samen te werken met meerdere echte Picnic-medewerkers. Met camera’s op hen gericht, en verspreid over de hele Picnic-operatie, legden we een authentiek en ongefilterd beeld vast van hoe het is om er echt te werken.
De campagne kwam tot leven in een reeks karaktergedreven verhalen. Om onze Gen Z-doelgroep te bereiken waar zij zich daadwerkelijk bevindt, lanceerden we de content via native platforms als TikTok, Instagram Reels, Snapchat en YouTube Shorts. Mobile-first, thumb-stopping en niets anders dan echt.
“Wat we samen hebben gecreëerd is oprecht bijzonder. Het was een enorme klus, maar ook een groot plezier om aan te werken, en de respons was ongelooflijk. Deze campagne is meer dan een eenmalig project; het is de eerste stap richting een transparantere, oprechte manier om te laten zien wie we zijn.”
